移動互聯(lián)網(wǎng)是當今乃至以后相當長的一個時期內(nèi)熱議的話題，大多媒體和專家認為目前已進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。因此，投資者對其無不關注，通信運營商也在部署進行應用商店、WiFi熱點覆蓋以及操作系統(tǒng)等軟硬終端的開發(fā)。有關中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的諸多問題亟待研究。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢

所謂移動互聯(lián)網(wǎng)就是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的延伸，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)價值鏈的演進，已經(jīng)影響了整個業(yè)態(tài)發(fā)展，是對傳統(tǒng)電信業(yè)價值鏈的顛覆。

1、爭奪產(chǎn)業(yè)鏈中的主導者地位

傳統(tǒng)電信業(yè)價值鏈為垂直型鏈條，鏈條上只有一個環(huán)節(jié)是直接面向用戶，即使手機。這種生態(tài)體系形成了運營商在產(chǎn)業(yè)鏈中的主導者地位，而新型移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，徹底摧毀了這道“封閉式壁壘”，打破原有業(yè)態(tài)格局，傳統(tǒng)內(nèi)容提供商、服務提供商以及終端生產(chǎn)商等他們躍躍欲試搶奪產(chǎn)業(yè)鏈的主導權(quán)。

2、產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)均欲掌握競爭主動權(quán)

由于互聯(lián)網(wǎng)與通信網(wǎng)的邊界模糊，產(chǎn)業(yè)鏈中的服務及內(nèi)容提供商等環(huán)節(jié)，將視野逐漸向開放的互聯(lián)網(wǎng)層面遷移。

3、向互動式移動互聯(lián)網(wǎng)模式發(fā)展

在當今的信息化社會，桌面互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)無法滿足用戶隨時隨地輕松上網(wǎng)的便利式需求?；ヂ?lián)網(wǎng)延伸至移動終端，創(chuàng)造了互動式移動互聯(lián)網(wǎng)模式的應用，它改變了用戶的角色定位，使用戶具有雙重角色，既是內(nèi)容及應用的消費者，更是內(nèi)容及應用的生產(chǎn)者。用戶角色的轉(zhuǎn)變對于移動互聯(lián)網(wǎng)的建設與發(fā)展創(chuàng)造了新思路和新架構(gòu)，就是用戶與內(nèi)容及應用提供商結(jié)合度越趨緊密，看重內(nèi)容及應用價值，而對于選擇終端與平臺間的通道形成隨意性較大，管道商的作用被漠視。

4、智能移動終端促進互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展

智能移動終端是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的助推器，在滿足大眾化需求的同時，更能滿足用戶碎片化需求。智能終端商也成為移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中最為活躍的分子。上述現(xiàn)象引發(fā)了產(chǎn)業(yè)鏈從有序競爭進入無序競爭，形成了無中心產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，“公平與協(xié)同”是整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的基礎。

二、互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式特點

移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的設計，就必須考慮到內(nèi)容及業(yè)務(即產(chǎn)品)、受眾用戶群和贏利模式這三個關鍵因素。另外我還要提到一個不可忽視的因素，那就是渠道因素。

1、產(chǎn)品因素

產(chǎn)品即內(nèi)容與應用，它是價值的承載者和功能的集成體。移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也分為三個層面：即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品。移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式抉擇更多主動權(quán)掌握在形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品的兩層面創(chuàng)新和服務的平臺級企業(yè)手中。

2、受眾用戶群因素

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費群體的多元化需求主導整個行業(yè)發(fā)展，所以一種產(chǎn)品可以在點用戶的基礎上，通過產(chǎn)品鏈延伸或者利用產(chǎn)品的“弱關聯(lián)性因素”串聯(lián)點用戶群而形成面用戶群。

3、贏利模式因素

目前盈利模式比較單一，多以雙邊市場贏利模式為主，包括嵌入廣告、收入分成以及會員注冊等。移動互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式必須建立在調(diào)動用戶的參與感與創(chuàng)造感，并借以“外部性”完成經(jīng)濟交易而取得贏利空間。

4、渠道因素

網(wǎng)絡通道對移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響很大，當前網(wǎng)絡運營商正處于理念轉(zhuǎn)型期，從圍墻式發(fā)展模式向開放式發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，但是為了盡量避免完全管道化和保證效益，網(wǎng)絡運營商提出了智能管道的概念，以加強移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務接入與流量控制，爭取在產(chǎn)業(yè)鏈中獲得話語權(quán)。這對于一向以“開放、自由、便利”為發(fā)展主色調(diào)的移動互聯(lián)網(wǎng)，提高接入門檻會對草根應用的傳播和以“流媒體”為主的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務將產(chǎn)生一定程度影響，最終影響程度取決于智能管道的智能原則。

綜上所述，移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的建設，必須著重考慮上述四個因素，精確的用戶群鎖定尤為重要。組合式贏利模式“勞務交易加業(yè)務分層”是可能成為移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的發(fā)展趨勢，體驗式營銷逐步成為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷主流理念。

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如火如荼，越來越多的企業(yè)和資本聚集于此。但是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式在移接了桌面互聯(lián)網(wǎng)的特點外，滿足移動互聯(lián)網(wǎng)新的商務模式有待深層挖掘。移動互聯(lián)網(wǎng)將會迎來爆發(fā)式增長。